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Anúncios do Instagram: otimização e análise

Anuncios Instagram

A popularidade do Instagram transformou uma plataforma originalmente destinada a fotos de gatos, costas marítimas e bilhões de selfies em uma plataforma de negócios real. Portanto, respondendo à pergunta “Vale a pena direcionar seu orçamento de publicidade para aqui?” Nossa resposta é um sonoro “Sim!”. Mas para que os clientes fluam até você em um fluxo infinito, não basta apenas veicular um anúncio. Cada campanha precisa ser cuidadosamente analisada e, em seguida, corrigida quanto a erros e lançada novamente. Compartilharemos com você os segredos da otimização, que na verdade não são segredos.

A propósito, um método semelhante também é adequado para analisar campanhas no Facebook.

Por onde começar?

Pixel do Facebook

Para analisar dados, você precisa coletá-los de alguma forma. Você deve pensar sobre isso antes de lançar o alvo. O pixel do Facebook é o que você precisa primeiro. Este é o seu fiel assistente na hora de mostrar seus anúncios para as pessoas “certas”, aumentando as ações direcionadas do usuário no site, medindo a eficácia de suas campanhas.

Um pixel é um pedaço de código, a ferramenta de análise do Facebook para o seu site.

A propósito, se você pretende aumentar as vendas e não aumentar a atividade do usuário em seu perfil (por exemplo, aumentar curtidas ou comentários em postagens), lance uma campanha através do gabinete de publicidade do Facebook. Ele vai te oferecer mais critérios de configurações para um acerto mais preciso no seu público-alvo.

Meta de campanha e otimização

A primeira pergunta que você deve se fazer antes de começar a criar uma campanha é qual é o seu propósito? Pense no que seu produto mais precisa no momento. Em grande parte, a eficácia da publicidade  desenvolvidas com ajuda de um bom Painel SMM depende da escolha do objetivo.

O critério de otimização pode ser um clique em um link, conversão para uma ação de destino etc. Ele é selecionado na seção “Otimização para exibição de anúncios” ao configurar grupos de anúncios. Ao mesmo tempo, o Facebook escolherá os usuários com maior probabilidade de realizar uma ação direcionada em seu recurso.

Quer mais vendas no site, mais inscrições em newsletters, etc? Use o Pixel do Facebook para otimizar anúncios com base nas ações do público em seu recurso. Em geral, tanto os eventos padrão (adicionar ao carrinho, pesquisar, visualizar posições) quanto os eventos individuais que você pode inserir são adequados para otimização.

Se tudo estiver claro com eventos padrão, por exemplo, a configuração por URL pode ser atribuída a eventos individuais. Você pode restringir as configurações a um produto específico em seu site. Em seguida, o público será selecionado de forma mais restrita, o que aumentará suas vendas.

Você não pode selecionar vários critérios para otimização de campanha de uma só vez.

Para que você possa otimizar sua campanha para o custo final por conversão, você precisa de pelo menos 50 dessas conversões em 7 dias.

Evento para otimização

Aqui, novamente, é importante destacar o objetivo dos anúncios do Instagram. Com base nisso, use a otimização apropriada – para conversões de visualizações de página, cliques em links etc. Se a tarefa for mais restrita (realização de um produto específico), crie uma conversão manualmente.

Comece analisando o pixel do Facebook. É bom que as conversões segmentadas atualmente ocorram em seu recurso pelo menos 100 vezes em 30 dias sem publicidade ativa. Comece com conversões mais amplas, elas acontecem no site com mais frequência.

Lucratividade

Para entender quanto custará atrair um cliente, você precisa dos seguintes valores:

  • orçamento total de publicidade;
  • o preço do próprio produto;
  • Custo do produto;
  • lucro esperado (OP);
  • conversão de recursos.

1. Calcule a renda alvo (CA) do RC de acordo com a fórmula:

CD \u003d OP / (1 – custo em%).

2. Determine o número necessário de clientes (NCC) para receber o OP:

NCC \u003d OP de publicidade / receita de 1 cliente.

3. Calcule o custo esperado para atrair um comprador (OCP):

TSP = orçamento de publicidade / número de clientes.

4. Calcule quantos leads são necessários para lançar a campanha:

A quantidade de leads = número de clientes/conversão de recursos.

Esses valores também podem ser usados ​​para calcular outros indicadores. Na conta de publicidade, você pode definir uma meta ou custo marginal com base no custo esperado para atrair um cliente.

Leia também: Você pode comprar seguidores no Instagram?

Análise de dados

Não se apresse em tirar conclusões dos primeiros dias de trabalho do AC. Aguarde pelo menos 10 dias, esse período geralmente é suficiente para que o algoritmo aprenda e sintonize seu público-alvo.

Vá para a seção “Visão geral da conta” para ver informações gerais sobre anúncios. Além de informações sobre custos e público atraído, aqui você encontra, por exemplo:

  • horas durante as quais as pessoas mudam mais ativamente para o seu recurso;
  • onde seus anúncios são visualizados geograficamente;
  • quais dispositivos são usados ​​por usuários interessados ​​em sua campanha.

Você pode descobrir como o Facebook se relaciona com o nível de criatividade de suas campanhas. Para isso, existe uma aba “Diagnóstico de relevância do anúncio”. Observe que você alcançará os valores mais relevantes ao longo do tempo com a expansão das estatísticas.

Mais algumas palavras sobre otimização

A ação de destino que você escolhe determina o público que o Instagram atrairá para seu recurso. Como já escrevemos, isso requer um mínimo de 10 dias.

Depois de analisar os dados, identificar os criativos mais fortes e obter informações sobre a distribuição do orçamento, você pode fazer ajustes nas configurações.

Alterações nas configurações de toda a campanha:

  • expandir anúncios (combinando interesses semelhantes);
  • aumentar o preço por CD (isso multiplicará as transições e impressões);
  • alterar o número de dias que separam a transição por meio de publicidade e CD.

Alterações nas configurações de anúncios:

  • preparar alguns criativos. Os mais eficazes são aqueles que contêm elementos interativos. Muitas vezes, basta mudar o criativo para reduzir os custos em um quarto;
  • encurtar o texto em criativos. Via de regra, o sistema considera os anúncios com menos texto mais atraentes.

Você também pode otimizar seu orçamento. Em seguida, o algoritmo escolherá as condições de exibição de anúncios mais adequadas ao seu orçamento e metas.

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prophp